Depois de um 2025 marcado por retração de volume, o primeiro mês do ano trouxe estabilidade em unidades (0%) e crescimento de +2,9% em faturamento, puxado principalmente por preço.

Mas o que isso realmente significa para varejistas e indústrias?

Mais do que números, o Radar mostra uma mudança estrutural no comportamento do consumidor. E quem entender essa virada primeiro, sai na frente.Crescimento sustentado por preço — não por volume

O crescimento de +2,9% no faturamento foi impulsionado integralmente por aumento de preços (+2,9%), enquanto as unidades ficaram estáveis

Isso revela três sinais importantes:

1. O consumidor segue cauteloso.

2. O ticket médio sobe mais por preço do que por volume.

3. A batalha agora é por relevância no carrinho.

Em um ambiente de consumo seletivo, ganhar espaço significa ser estratégico — não apenas promocional.

Perecíveis: o grande protagonista do mês

Enquanto várias cestas oscilaram, Perecíveis cresceram +1,9% em unidades, compensando retrações em outras categorias.

Destaques:

• Carne bovina: +12,5% em faturamento

• Frango, leite e queijos crescendo em unidades

• FLV mantendo protagonismo

Perecíveis continuam sendo formadores de percepção de preço e proposta de valor. Quem executa bem essa categoria ganha três vezes:
✔ Volume
✔ Margem
✔ Posicionamento

👉 Insight 8Três: Perecíveis exigem calendário promocional inteligente, execução impecável no PDV e integração com Trade Marketing. Não é sobre desconto — é sobre estratégia.

Supermercado cresce. Atacarejo sente pressão.

Os supermercados cresceram +4,3% em valor e +1,1% em unidades, com destaque para formatos menores (5 a 9 checkouts).

Já o atacarejo:

• -2,4% em unidades

• -0,3% em faturamento

  2026-02-05-Radar-Scanntech-Mens…

O consumidor está priorizando:

• Proximidade

• Conveniência

• Tempo

• Marca local

Isso reforça uma tendência clara: menos deslocamento, mais experiência e mais conveniência.

👉 Insight 8Três: A comunicação precisa valorizar território, proximidade e relacionamento. Marca forte no bairro é vantagem competitiva.

Mercearia Básica em queda: mudança estrutural no prato do brasileiro

A única cesta com retração em valor foi Mercearia Básica (-9,8%), impactada principalmente por:

• Arroz (-36,4%)

• Açúcar (-18,5%)

• Leite (-16,3%)

Mesmo com queda forte de preços, as unidades não reagiram.

Isso não é só efeito inflacionário.
É mudança de hábito alimentar e de prioridade no consumo.

👉 Insight 8Três: campanhas baseadas apenas em preço podem não ser suficientes. É preciso trabalhar valor percebido, mix estratégico e storytelling de categoria.

Bebidas: faturamento sobe, mas volume recua

Bebidas cresceram +6,8% em faturamento, puxadas por:

• Cerveja (+6,4%)

• Refrigerante (+9%)

Mas as unidades caíram (-1,3%).

Ou seja: o consumidor paga mais, mas compra menos.

Interessante observar o crescimento expressivo de:

• Conhaque (+39,5%)

• Aperitivos (+26%)

• Misturas alcoólicas (+20%)

👉 Insight 8Três: categorias indulgentes exigem ativação criativa, experiência e mecânicas promocionais inteligentes (cashback, selos, sorteios, combos estratégicos).

Regionalização importa — e muito

Centro-Oeste foi destaque com +5,8% em valor.
Já Norte retraiu levemente (-0,1%).

São Paulo e eixo MG/ES/RJ tiveram queda em unidades.

Conclusão: não existe Brasil único. Existe Brasil regional.

👉 Insight 8Três: Planejamento nacional precisa de desdobramento regional. Comunicação padronizada pode estar desperdiçando potencial.

O que 2026 exige do varejo?

O Radar deixa claro:
2026 começa estável, mas seletivo.

O consumo não está em crise — está mais criterioso.

E isso exige:

✔ Calendário Promocional integrado ao Trade
✔ Captação estratégica de verbas cooperadas
✔ Retail Media bem estruturado
✔ BI e acompanhamento em tempo real
✔ Execução impecável no PDV

Além disso, o ano ainda contará com alavancas importantes como Copa do Mundo e ciclo eleitoral— o que pode aquecer o consumo nos próximos meses.

Quem se preparar agora, colhe depois.

O papel da 8Três nesse cenário

Na 8Três, acreditamos que comunicação no varejo não é sobre estética.
É sobre performance.

É entender o dado.
Traduzir em estratégia.
E executar no PDV com foco em sell-out.

O Radar mostra que o jogo mudou.
E quem jogar com inteligência de Trade, calendário estratégico e criatividade vendedora, vai liderar 2026.

Porque no varejo, quem lê o movimento primeiro, vende mais.

Fonte: Radar Scanntech Fev/2026